Was die Studie über Reiseverhalten zeigt
Der Befund ist ziemlich klar: Viele Europäer reisen seltener, geben ihr Geld aber gezielter aus. Statt noch ein Standardprogramm zu buchen, greifen sie eher zu Aktivitäten, die den Ort wirklich greifbar machen. Genau dort setzen Plattformen wie Civitatis an, die geführte Touren, Eintrittskarten und Ausflüge bündeln.
Der aktuelle Bericht The 2026 European Experiences Traveler Outlook ordnet das als strukturelle Verschiebung ein. Reisen wird nicht mehr nur über Flug und Hotel verkauft, sondern über das, was du vor Ort konkret machst.
Warum Erlebnisse stärker zählen
Von der Pauschale zur Auswahl
Die Zeiten, in denen viele einfach Paket, Transfer und Standardausflug im Block genommen haben, werden dünner. Reisende vergleichen heute stärker. Sie schauen auf Sprache, Dauer, Gruppengröße und auf die Frage: Passt das wirklich zu meinem Reiseziel?
Was Plattformen wie Civitatis daraus machen
Civitatis arbeitet laut eigener Darstellung mit einem weltweiten Netz aus Reisebüros und Partnern. Das Unternehmen meldete für 2025 mehr als 46.000 registrierte Reisebüros und verwies zugleich auf ein Wachstum von 40 Prozent im laufenden Jahr. Diese Angaben stammen aus der Unternehmenskommunikation und sind für den Blick auf die Distribution von Erlebnissen relevant.
Für dich heißt das: Touren sind längst kein Nischenprodukt mehr. Sie sitzen mitten in der Reisebuchung. Wer heute Städte, Naturziele oder Kulturorte vermarktet, braucht mehr als ein Hotelbett. Ohne passende Aktivitäten bleibt oft ein Teil des Reiseziels ungenutzt.
Welche Angebote gerade gefragt sind
Geführte Stadtrundgänge
Gut für Kurztrips und Erstbesuche. Entscheidend sind kleine Gruppen, klare Sprache und ein fixer Startpunkt in der Innenstadt.
Tagesausflüge mit Transfer
Praktisch, wenn du ohne Mietwagen unterwegs bist. Gerade an Küsten, in Bergregionen oder auf Inseln sparen sie Zeit und Planung.
Kulturelle Erlebnisse
Museen, Verkostungen, Kochkurse oder kleine Werkstätten funktionieren gut, wenn du einen Ort nicht nur anschauen, sondern verstehen willst.
Was das für Hotels und Destinationen bedeutet
Hotels, die nur Zimmer verkaufen, geraten unter Druck. Gäste fragen früher nach Ausflügen, Transferoptionen und Buchungsvorteilen für lokale Aktivitäten. Genau deshalb arbeiten viele Unterkünfte inzwischen mit DMCs, Concierge-Services oder Direktpartnern für Touren zusammen.
Für Destinationen ist das ein echter Hebel. Wenn ein Ort gute Touren, Führungen und kleine Erlebnisse anbietet, steigt die Chance auf Buchungen. Das gilt für Städte ebenso wie für Inseln, Gebirge oder Kulturregionen.
Was du als Reisender jetzt beachten solltest
- Prüfe, ob die Tour auf Deutsch oder in einer Sprache läuft, die du wirklich gut verstehst.
- Schau auf Stornofristen und Treffpunkt, nicht nur auf den Preis.
- Wähle lieber eine gute Aktivität als drei mittelmäßige Add-ons.
- Für Familien zählt: kurze Wege, Pausen und eine realistische Dauer.
Einordnung: Warum dieser Trend bleibt
Die Studie passt zu einem größeren Bild im Tourismus: Reisende planen bewusster, vergleichen stärker und investieren ihr Budget selektiver. Erlebnisse helfen dabei, einen Ort zu strukturieren. Sie geben der Reise einen Rahmen, statt nur Lücken im Tagesplan zu füllen.
Wenn du in den nächsten Monaten buchst, lohnt sich deshalb ein Blick auf die Aktivitätsseite genauso wie auf Flug und Hotel. Gerade bei Städtetrips, Rundreisen oder Inselurlauben entscheidet oft die richtige Tour darüber, ob die Reise nur gut organisiert ist oder sich wirklich stimmig anfühlt.
FAQs
- Was meint die Studie mit „experience-led travel“?
Gemeint ist Reisen, bei dem Touren, Aktivitäten und persönliche Erlebnisse die Auswahl des Ziels mitbestimmen. Nicht nur Hotel und Flug zählen, sondern auch das Programm vor Ort. - Warum ist das für mich wichtig?
Weil du Reiseangebote besser vergleichen kannst. Oft lohnt es sich, erst die passenden Erlebnisse zu suchen und dann Unterkunft und Lage darauf abzustimmen. - Ist Civitatis nur für Spanien und Portugal relevant?
Nein. Das Unternehmen beschreibt sich als Plattform für Touren und Aktivitäten weltweit. Der aktuelle Bericht bezieht sich auf europäische Reisende. - Worauf sollte ich bei Touren besonders achten?
Auf Sprache, Gruppengröße, Dauer und Treffpunkt. Diese vier Punkte entscheiden oft mehr über die Qualität als ein niedriger Preis.
